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      2023新年獻詞 | 文旅產業,重回征途!

      2023-01-03 11:31:55 新旅界

      加油!文旅人。

      2023年第一縷晨光到來,將2022年365個日夜塵封,也為過去三年的動蕩與疲憊劃上休止符。

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      三年來,文旅人被迫親歷載入史冊大時代,親歷中國現代旅游業44年來最慘痛時期,近乎一半文旅人流失業外,產業投資降至冰點,整個產業被偷走了三年。如今,我們見證了新十條頒布、新冠病毒乙類乙管、出入境政策逐漸正?;?,一道道鎖住旅游業的枷鎖被卸下。我們目睹了全國人民正在逐漸走出感染高峰,疫情的恐慌正在消退,旅游的熱情開始回歸。

      “大洪水”漸退,陸地上浮,是時候重建家園了。文旅產業的2023年,注定是希望與振奮的一年。

      這一年,我們將見證,各旅游目的地的游客數量將走出一條昂揚的曲線,各地節假日將重現人山人海的盛況。我們會看到,被打碎的產業鏈將重新聚合,曾經消失的合作伙伴將重新連接,新面孔、老面孔一起涌入,為各地增長的游客營造歡樂之旅。

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      這一年,行業創新活力和投資信心將回歸正軌,在國內經濟大循環為主體的宏觀背景下,在以消費為主導拉動經濟增長的政策思路下,文旅產業長坡厚雪的賽道優勢將愈發凸顯,空間廣闊、場景和產品多元、紅利期持久的特征將引發眾多企業的青睞。

      這一年,我們還將見到,各級政府和旅游管理部門對文旅產業不遺余力的支持,政策護航、金融支持、創新激勵、消費券拉動、獎補措施、目的地品牌推廣、海內外客源開拓等,從方方面面激活市場、加速復蘇,為企業、游客和市場搭建完善的發展舞臺。

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      這一年,將是文旅融合持續深化的一年,旅游供給側的革新升級將明顯加速。疫情三年,文旅行業的優秀企業和團隊苦練內功,真正靜下心來思考未來、研判市場變化進而針對性地創新研發、精心打磨產品。國內游客尤其是中高端客群,也有了機會深度體驗國內的微度假、周邊游和高品質文旅融合業態,對新業態、新產品和新體驗的認知度和接受度大大提升。產品端和市場端相互引導、相互促進,文旅產業轉型升級漸入佳境。

      當然,2023年文旅行業也會面臨一定壓力和挑戰。首先,疫情陰霾并未完全散去,老人、兒童等重點保護人群仍有一定的出游顧慮,出入境游也還面臨一些國內國際政策銜接的問題。

      其次,全球經濟大環境依然趨冷,疫情三年消耗掉市場和企業太多的經濟活力,消費者對未來收入增長的預期偏弱,消費決策更加理性和謹慎。

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      第三,疫情三年,文旅行業流失了太多人才,產業鏈銜接、服務水平和品質保障都需要時間進行修復,行業需要重新花時間培養一大批人才,項目投資和產品研發也需要重新找回節奏,才能跟上市場需求的增長。

      第四,房地產市場的持續低迷、地方政府債務承壓等問題,制約了過去文旅行業的兩大投資勢力,大型房企和城投集團,少了這些企業集團,誰能承擔起為文旅行業注入大資金的重任,仍有待進一步發掘。

      第五,文旅產業過去的一些顯在問題,例如資產收益低、同質化供給過剩、盲目投資等,并不會因為疫情防控的放開而獲得根本性的好轉,很多盲目投資的項目依然會面臨淘汰出清的壓力。

      2023年,文旅行業一些趨勢、機遇和行業風口將進一步明確。

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      微度假、城市更新、夜游經濟、沉浸式體驗、數字文旅、鄉村文旅、冰雪旅游、研學旅游、戶外休閑運動等,一大批新體驗、新業態、新產品在疫情期間展現出了旺盛的生命力。這些業態的火爆背后,反映了旅游業進入全民休閑旅游時代的長期趨勢,旅游消費行為變得日?;?、休閑化、主題化、多元化,融入各個類型游客的日常生活,成為其構建新生活方式的一部分。未來,隨著各類業態的不斷創新、持續推進品質和內容升級,市場需求和客戶粘性也將同步增長,使其成為長盛不衰的行業新風口。

      此外,還有新技術、新模式在文旅產業的融合與落地,也將在2023年將得到進一步的體現?!丁笆奈濉甭糜螛I發展規劃》提出,堅持創新在現代化建設全局中的核心地位,推動新一輪科技革命和產業變革深入發展?;ヂ摼W、大數據、人工智能、智能機器人、區塊鏈、AR/VR、綠色低碳等,正在加速在文旅行業落地。例如,目前景區的數字藏品新風潮,故宮、敦煌、泰山、黃山、歡樂谷等諸多一線旅游目的地紛紛推出數字藏品,既發掘了景區文化IP的變現新方式,也創造了線上線下互動融合的新玩法;疫情期間我們還看到各旅游目的地推出的AR燈光秀刷屏網絡,部分旅游景區引入實地AR場景,開啟AR旅游新體驗。

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      總而言之,2023年是文旅產業“百廢待興”的一年,重建受災嚴重的產業鏈、服務能力和人才體系,挖掘行業投資的新動能,破解資產運營效益低的瓶頸,以及更重要的針對大眾旅游和消費偏好的深刻變化,努力創新升級文旅產品的供給側,廣泛融合先進技術和模式,向創新驅動的發展模式轉型。

      所當乘者勢也,不可失者時也。文旅產業迎來柳暗花明,但前方轉型升級依然路途漫漫。此刻,站在2023年的起點上,每一位重回征途的文旅人,讓我們共同為彼此加油!

      (除特殊標注外,文中圖片均來源于攝圖網)

      標簽: 2023 文旅
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